位于北京王府井工美大廈一層的北京2022冬奧官方特許商品旗艦店等待購(gòu)買的消費(fèi)者排起了長(zhǎng)龍（圖片來自北京日?qǐng)?bào)）
虎年春節(jié)喜逢冬奧盛會(huì)，中華大地一派喜氣盈盈。賽場(chǎng)之內(nèi)，奧運(yùn)健兒在冰天雪地中火熱競(jìng)技，而賽場(chǎng)之外，吉祥物“冰墩墩”一躍成為冬奧“頂流”，線上線下，“一墩難求”，更有人凌晨4點(diǎn)去排隊(duì)、最長(zhǎng)排26小時(shí)，就為了能擁有一只萌萌的“冰墩墩”。
據(jù)北京冬奧會(huì)官網(wǎng)顯示，目前冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共有29家，特許零售商58家，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元，有力帶動(dòng)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
“冰墩墩”等奧運(yùn)特許商品的熱銷，離不開對(duì)于奧運(yùn)吉祥物知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位、全過程的立體保護(hù)，這其中，保密則是不可或缺的“保護(hù)利器”。
從盼盼、晶晶到冰墩墩，愈發(fā)溫暖可愛
2019年9月17日，在北京首鋼冰球館，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”正式亮相，受到各界關(guān)注。
“冰”象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)，“墩墩”意喻敦厚、敦實(shí)、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯有力的身體、堅(jiān)韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神
從1990年亞運(yùn)會(huì)的“盼盼”，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃“晶晶”，再到北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”，中國(guó)主辦的這三大國(guó)際賽事吉祥物都使用了國(guó)寶大熊貓的形象。
大家以各種方式表示著對(duì)“冰墩墩”執(zhí)著的喜愛
據(jù)2022年冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云副教授介紹：“冰墩墩”身上有著冰糖葫蘆透明糖殼的溫暖、冰絲帶色彩的溫暖和手掌中小紅心傳遞和平友愛的溫暖。此外，“冰墩墩”外形還酷似航天員，傳遞著中國(guó)不斷探索星辰大海，踐行構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。
為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員專屬定制的“冰墩墩”，身上的金色花環(huán)更是來自“歲寒三友”，因?yàn)樗?、竹、梅象征著“運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)韌、頑強(qiáng)和富有生命力”，“歲寒三友”的文化底蘊(yùn)與冬奧精神是契合的。
（圖片來自中國(guó)新聞網(wǎng)）
從醞釀到誕生，保密全程護(hù)航
如此可愛而又寓意深遠(yuǎn)的“冰墩墩”從設(shè)計(jì)、評(píng)選、生產(chǎn)到上市，每個(gè)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的保密要求，做到了保密滴水不漏，確保了奧運(yùn)會(huì)吉祥物的順利發(fā)布，也讓“冰墩墩”給大家?guī)砹俗畲蟪潭壬系捏@喜。
01
人員、場(chǎng)所：嚴(yán)格保密
2019年1月25日，已接到設(shè)計(jì)形象入圍通知的廣州美術(shù)學(xué)院的師生團(tuán)隊(duì)們，啟動(dòng)了北京冬奧組委交辦的深化設(shè)計(jì)的任務(wù)。當(dāng)時(shí)已臨近春節(jié)，突如其來的工作打亂了一些成員很早就安排好的假期出行計(jì)劃。而且因?yàn)槊课粓F(tuán)隊(duì)成員都簽署了保密協(xié)議，無法向家人明確解釋為何突然放棄休假計(jì)劃而且任務(wù)緊急到春節(jié)期間都要加班。大家只能說是“承擔(dān)了學(xué)校的重大任務(wù)”。
憨態(tài)可掬的“冰墩墩”
2月7日大年初三，團(tuán)隊(duì)每位成員到崗工作，自此
02
設(shè)計(jì)樣稿：當(dāng)面交接
“冰墩墩”從初稿到成品，設(shè)計(jì)時(shí)間歷時(shí)10個(gè)月，經(jīng)歷21次大修改，千余次小修改，共創(chuàng)作了500多個(gè)卡通形象，繪制了上萬張草圖，3D效果圖的文件超過100GB。出于絕對(duì)保密的原則，樣稿或者修改稿不能使用任何電子方式傳輸，不能用電子郵件，不能用U盤，更不能打印快遞。每次都由團(tuán)隊(duì)成員親自送到北京，期間往返京穗逾20次，都是抵京后現(xiàn)場(chǎng)將存在電腦里的樣稿，當(dāng)面?zhèn)鬏數(shù)綂W組委的工作電腦中。
CCTV-5紀(jì)錄片《吉祥物誕生記》中，詳細(xì)介紹了設(shè)計(jì)階段的保密措施
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷接到修改意見，不斷進(jìn)京匯報(bào)。后來為了快速落實(shí)冬奧組委的修改意見，團(tuán)隊(duì)干脆在北京購(gòu)置了幾臺(tái)設(shè)計(jì)師使用的計(jì)算機(jī)顯示器，放在冬奧組委，每次修改都現(xiàn)場(chǎng)辦公。
03
查重評(píng)選：240個(gè)孩子盲選
“冰墩墩”的基本外形確定后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)和瑞士專門做了兩次查重，都順利過關(guān)。接下來的盲評(píng)階段，也是嚴(yán)格落實(shí)保密原則。北京冬奧組委特地請(qǐng)了240個(gè)孩子來盲選。為了保密，并沒有告訴孩子們投票的目的是什么。
北京市崇文小學(xué)的孩子們盲選“冰墩墩”
組委會(huì)去掉“冰墩墩”身上的冬奧會(huì)徽標(biāo)志，又特意找了兩個(gè)可愛的卡通形象，跟“冰墩墩”放在一起，讓孩子們自己選，喜歡哪個(gè)就貼上一票。最終，“冰墩墩”得到了230個(gè)孩子的投票。
在“冰墩墩”大致確定之后，曾被秘密帶到國(guó)際奧委會(huì)向巴赫主席展示，得到了巴赫主席的喜愛和認(rèn)可，他還欣然表示要出席“冰墩墩”發(fā)布儀式
04
生產(chǎn)銷售：全程嚴(yán)控
奧運(yùn)會(huì)吉祥物的生產(chǎn)及正式走入市場(chǎng)，中間要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)。相關(guān)的贊助商、特許生產(chǎn)商、零售商都簽訂了保密協(xié)議，具體到接觸的個(gè)人，也都簽署了履約保密函，進(jìn)行了有關(guān)保密提醒，生產(chǎn)廠家也采取了嚴(yán)格的措施防止信息外泄，以確?！氨斩铡痹谡搅料嘀暗慕^對(duì)保密。
這個(gè)癡迷冰墩墩并向自己國(guó)民熱情推薦的日本記者，已經(jīng)在網(wǎng)上走紅，被稱為“義墩墩”
這樣嚴(yán)格的保密舉措不僅只對(duì)“冰墩墩”，其他奧運(yùn)吉祥物的生產(chǎn)過程也都會(huì)采取相應(yīng)的保密措施，比如2008年，參加生產(chǎn)北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的工人們?cè)诩槲锇l(fā)布之前暫時(shí)留在工廠，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等與外界聯(lián)系的工具也有相應(yīng)的使用要求，當(dāng)時(shí)奧組委還與相關(guān)部門密切配合，對(duì)奧運(yùn)吉祥物發(fā)布之前的生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸?shù)冗^程進(jìn)行了全程的監(jiān)控。
講了這么多“冰墩墩”的保密故事，你是不是和“保密觀”一樣，更想擁有一只“冰墩墩”了呢？
大家不要著急，北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處于近日表示，新春特別版冰墩墩即將上線，北京冬奧會(huì)特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底?！氨Ｃ苡^”在這里祝大家早日實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”！
本期編輯：木 青
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